美妆遇到ESG，只能停留在包装环节嘛？

最近一带一路会议在北京隆重召开，ESG 理念所倡导的经济繁荣、环境可继续、社会公平的价值内核，与高质量共建“一带一路”的主张高度契合,践行ESG理念,对于促使“一带一路”成果惠及世界各国人民具有重要意义。自2020年我国提出碳达峰和碳中和目标以来，ESG概念在商业领域持续升温。

美妆行业天然具备低污染低能耗、重营销重研发的ESG特征，随着可持续消费理念在中国的生根发芽，驱动美妆公司逐步重视ESG理念。据《2022年可持续美妆发展趋势报告》显示，当下全球个人护理及化妆品行业保持每年5%的增长率，而绿色化妆品市场每年则以15%的速度高速增长中，预计2027年天然类型的化妆品市场规模将达到545亿美元（约合人民币3797亿元），同时，纯净美妆的概念越来越受到关注，根据Brand EssenceMarket Research预测,纯净美妆在2020年至2027年的年复合增速将达到12%，远高于全球美妆市场增速。

纵观化妆品行业，市场趋势已向可持续发展靠拢，根据《2022年可持续美妆发展趋势报告》来看，近两年关于可持续美妆在社交媒体的话题增长迅猛，国内美妆企业的ESG报告披露率较高，A股化妆品概念板块的25家化妆品公司中有16家披露了2022年ESG报告，行业披露率达64%。通过分析，可以发现在化妆品行业中，节能降耗、产品创新和与消费者的沟通成为各个公司的关注要点。

绿色包装是低碳实践最容易实现的一步

据公益组织“零废弃周”研究统计，全球美妆行业每年生产的包装废弃物超过1200亿个，塑料包装是美妆产品的首选，其中有高达70%为不可回收物，由此引发的微塑料泛滥、海洋与森林污染等问题的危害不容小觑。所以对于美妆行业来说，可持续包装或许是低碳实践最容易实现的一步。

在绿色包装方面，国际知名美妆品牌欧莱雅早在2018年就携手阿里巴巴开启推广无胶带、易撕拉、100% 可降解的绿色包裹在电商物流中的使用，将填充物和外包装都替换为环保可循环材料，截至2022年底，欧莱雅中国已寄出1.49亿个绿色包裹。同时，丝芙兰2022年倡导100%使用可回收的FSC 认证环保纸质材料购物袋及礼品盒，并对纸质购物袋减重10%，实现每年节约包装用纸达30吨；所有纸箱为100%可回收，其原料中85%为再生纸。

相对于国际美妆品牌来说，国内美妆品牌在绿色包装上也有很大的进展。根据逸仙电商《2022可持续发展报告》显示，2022年，逸仙电商旗下品牌完美日记、皮可熊、小奥汀调整纸箱克重、优化尺寸，使用水印纸箱代替胶印纸箱，采用更为环保的牛皮纸材料，促使纸张用量减少25%。同时，全部纸箱取消了表层塑料覆膜，进一步减少塑料包装材料使用；珀莱雅绿色包装工作小组进一步扩大绿色包装在公司内的应用范围和应用规模，为减少塑料使用量，珀莱雅将30ml 和50ml 双抗焕亮精华液包材升级成替换装，鼓励消费者重复利用产品外包装，产品已于2023年4月上市销售。

产品技术创新，原材料才是低碳转型关键

化妆品行业的碳排放有很大一部分来自于原材料的生产，由于化妆品中石油原料的比重较高，会造成比较严重的碳排放，而现在化妆品市场开始向着生物科技的方向发展，草本植物和合成生物成为美妆原料的主要原料来源。

2023年6月，欧莱雅集团通过其风险投资基金BOLD收购了美国生物技术公司Debut的少数股权，Debut拥有使用酶模拟植物在自然界中制造分子的技术。据了解这项技术更高效，而且比种植植物消耗的资源更少。此项专利技术也将在未来用于欧莱雅新型成分和个人护理产品的开发中。另外，在今年奇华顿收购了生物技术公司Amyris部分化妆品原料，其中，角鲨烷是Amyris最具代表性的原料之一，改变了从深海鲨鱼肝脏中提取成分的传统方式，以保护海洋生物和海洋环境。

面对产品生产过程中不可或缺的棕榈油，国内美妆品牌也是在此方面进行改变。2022年2月，逸仙电商正式成为可持续棕榈油圆桌倡议组织（RSPO）的会员，并承诺未来将优先采购可持续棕榈油，以增加使用可持续棕榈油的产品比例；珀莱雅也于2023年正式加入可持续棕榈油圆桌倡议（RSPO），承诺优先购买经RSPO（The Roundtable on Sustainable Palm Oil 可持续棕榈油圆桌倡议）认证棕榈油，以减少森林砍伐及其对生物多样性的影响。同时，面对化妆品行业目前大热的合成生物技术，除资生堂、欧莱雅等国际巨头争相入局合成生物之外，国内诸如华熙生物、巨子生物等企业也早已在合成生物赛道上战略投入。2022年报期间，华熙生物披露“合成生物技术国际创新产业基地”已落户北京大兴并投入使用，围绕功能糖、氨基酸、蛋白质、多肽、核苷酸和天然活性化合物六大类物质全面布局生物活性物质产业体系，2023年上半年，在合成生物学研发平台或中试成果转化平台的支持下，华熙生物有4种生物活性物原料新产品上市；伽蓝集团下的自然堂喜马拉雅茶泥净颜清洁面膜从原料端入手，使用了茶提取液、茶冻干粉、茶渣做成茶粉，全部材料都用于产品。

数字化运营，提升价值链上的碳排放透明度

从产品、运输、销售等环节贯穿了美妆行业的上下游，从供应商到渠道销售商，展开数字化运营管理模式有利于企业提升资源利用效率、减少污染排放，实现降本增效和高质量发展。

2023年6月，阿里巴巴与欧莱雅集团达成战略合作，共同打造行业首个“美妆数字化循环经济模式”，基于数字化管理技术创新绿色商品供给，探索绿色循环的仓储、包装、配送、回收等全链路解决方案。

国内美妆品牌中，2022年国内领先美妆品牌逸仙电商选取完美日记旗下王牌单品薄透雾感名片唇釉以及剔透柔雾控油散粉锁色版，开展产品碳足迹评估工作。据第三方机构发布的产品碳足迹证书显示，1支完美日记薄透雾感名片唇釉（型号：299）的碳足迹为303g二氧化碳当量（注：当量是指与特定或俗成的数值相当的量）；1盒完美日记剔透柔雾控油散粉锁色版的碳足迹为1000g二氧化碳当量。通过核查产品碳足迹，逸仙电商可厘清产品在全生命周期的碳排放情况，识别各阶段的减排潜力，未来也可以持续升级旗下产品，以减少对环境的影响；贝泰妮则在绿色供应链方面贯彻ESG理念，运用整体系统的观点将绿色供应链融入到产品研发、设计、采购、制造、仓储物流等业务流程。除此之外，2023年上海家化在价值链上下游开展碳足迹追踪，收集合作伙伴的碳管理绩效，有序推进产品碳足迹评估工作。

消费者是提供可持续的根本动力

随着社会关可持续发展议题的讨论度和关注度持续攀升，美妆消费者的消费意向与购买行为也在潜移默化中发生了变化。根据CMRI《2022美的可持续意识与购买意象调查报告》，超过90%的消费者表示，自己对于美妆产品的可持续发展越来越重视，消费者的为绿色美妆产品买单是可持续发展的根本动力。美妆品牌不仅是在产品方面向消费者传播绿色低碳的想法，同时在社会责任方面也是做出相应的措施。

利用可持续作为与用户共创的切入点，对提升品牌形象，巩固品牌与消费者之间的关系会是一次不错的尝试。祖玛珑在ins上发帖分享其香氛蜡烛用完之后升级再造的小妙招， 鼓励消费者在用完蜡烛内芯之后不要丢掉玻璃瓶，而是给它赋予新的用途，比如 做成花瓶或者是笔筒。社会责任方面，逸仙电商致力于让更多人享受美，践行企业社会责任。2020年，逸仙电商以“助力女性发现美、创造美”为目标，携手中国妇女发展基金会，共同发起“创美人生”美妆公益培训项目。截至2023年3月，创美人生共完成5期培训，赋能了202位女性在美的领域创业/就业。同时，上海家化也在公司成立125周年之际，启动“家·公益”项目，并成立了第一支员工志愿者队伍。

没有ESG就没有订单

从美妆行业来看，欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂、宝洁等集团早就将可持续定为发展目标，将ESG建设与企业战略牢牢捆绑在一起，国内美妆企业尽管起步较晚，但珀莱雅、逸仙电商等公司也一直坚持履行企业社会责任，公示ESG报告。2022年逸仙电商、上海家化获得MSCI 的ESG评级A级，由此见得国内部分美妆企业的ESG发展受到了资本市场的认可。

此外，随着国货美妆企业进一步发展壮大，发展多品牌矩阵、多地区布局将成为必然趋势，特别是对于想要走向全球的国货美妆巨头，加码ESG建设将推动企业迈向更高的治理水平，并得到海外投资机构的认可，从而为集团化和出海打下根基。就本土美妆企业来看，在产品端构建可持续产品模型，在营销端注重负责任营销、消费者教育，打造出安全、绿色、具备人文关怀的品牌形象，对于品牌的可持续发展至关重要。而随着更多的美妆企业开始意识到ESG的重要性，在企业实践中，ESG正形成新的门槛，“没有ESG就没有订单”将成为可能，所以拥抱ESG是美妆企业未来的必选项。