海信:活跃在斯洛文尼亚的一个中国企业

其他国际市场, China&Chinese 作者: EqualOcean, 王春岩 2023-03-21 09:39

海信在继2018年收购斯洛文尼亚Gorenje公司之后,今年2月在该国成立了研发中心。目前海信是该国最大的出口企业,占有欧洲家电市场的5%份额。

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在斯洛文尼亚有一个妇孺皆知的中国公司,Hisense。上月(2月13日)中国海信在斯洛文尼亚的Velenje成立研发创新中心,为欧洲和全球市场开发高档家用电器设备。该研发中心是继海信在2018年收购该国Gorenje家电生产企业之后,在斯洛文尼亚的第二个投资项目。斯洛文尼亚总统娜塔莎·皮尔克·穆萨(Nataša Pirc Musar),海信欧洲董事长韩建民,同中国大使王顺庆一起出席了就职典礼。斯洛文尼亚总统高度赞扬了海信在该国创造高附加值的工作岗位和研发绿色家电的价值。

海信欧洲董事会成员Boštjan Pečnik在开幕式后表示,该研发中心是海信在欧洲的大型研发项目之一,该项目将持续到2024年,总共投资3900万欧元。斯洛文尼亚研发中心将专注于开发智能家用电器,尤其是烹饪、洗涤和制冷设备。该公司旗下的其他产品则在瑞典和荷兰进行研发。

Velenje 的研发中心是海信重要的长期投资之一。海信选择斯洛文尼亚建立研发中心,因为本地拥有大量优秀的工程师。海信欧洲中心有610名员工从事开发工作,其中有470名斯洛文尼亚工程师。该公司的家电产品在过去三年中从占有欧洲的市场的3.3%提高到了5%。在2021年海信Gorenje(古洛尼)公司以19.7亿欧元的出口额排在该国所有公司的首位。

海信于2018年对该国的家电企业Gorenje进行了收购。当时Gorenje的市场估值为2.93亿欧元。 Gorenje是成立于70多年前的前南斯拉夫企业,在欧洲各地生产和出口家用电器。但五年前,激烈的竞争迫使斯洛文尼亚政府和股东决定邀请中国的海信收购Gorenje。从2018起,海信成功地给停滞不前的Gorenje带来了新的活力,实现了一个经济奇迹。

一开始,斯洛文尼亚的环境对外国直接投资不是很积极,公众非常怀疑这家中国企业,但是他们见证了公司的发展,到2021年公司出口额达到将近20亿美元,提供数千个工作岗位,赢得了斯洛文尼亚人的欢迎。

斯洛文尼亚仅仅是海信全球化布局的一个角落。公司在全球拥有31个工业园区和生产基地, 23所研发机构 39家海外公司。在中东欧国家中的捷克、波兰、斯洛文尼亚、塞尔维亚都有工业园区,海信的研发机构欧洲布局在德国、荷兰、瑞典和斯洛文尼亚。此外在北美也有海信的研发机构。

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图1:海信在全球研发机构分布 (来源:海信集团官网)

海信选择斯洛文尼亚投资的理由

有几个因素使斯洛文尼亚成为吸引外国直接投资的地方:该国有现代化的基础设施,可通往欧盟国家的运输通道,拥有亚得里亚海港口,受过高等教育的专业劳动力,靠近中欧和巴尔干市场的优越位置,以及申根区、欧盟国家和欧元区的身份。

斯国拥有良好的工业和科技基础、现代化的经济和产业结构,在汽车制造、高新技术、电气、制药等领域具有优势。2021年国内生产总值522亿欧元。人均国内生产总值2.5万欧元,从人均GDP看是最富有的中东欧国家。

疫情后的2020年经济迅速发展,2021和2022年由于俄乌战争和供应链瓶颈,能源和食品价格上涨加剧了本已居高不下的通货膨胀。疫情后经济主要由国内需求驱动,GDP 在2020到2021之间增长8.1%,2022年下降到4.6%。失业率在2021到2022年保持了下降。根据OECD报道,斯洛文尼亚经济增长在2023年面临着比较大的阻力,预计GDP增长继续放缓,出口会有增加,失业率维持在3.7%左右。

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根据斯洛文尼亚银行的数据,2020年,斯洛文尼亚的外国直接投资总额为166亿欧元,占GDP的35.3%。最重要的外国直接投资来源是奥地利(25.6%)、卢森堡(13.0%)、瑞士(10.7%)、德国(8%)和意大利(7.3%)。外国直接投资最重要的部门是制造业(33.5%)、金融保险活动(22.5%)、批发和零售贸易以及机动车和摩托车修理(17.1%)。

作为欧盟成员国,斯洛文尼亚承诺到2030年将温室气体排放量减少55%,并在2050年实现碳中和。斯洛文尼亚明确该国将大力发展包括核能在内的清洁能源。2021 年7月,欧盟批准了斯洛文尼亚发展计划,将从欧盟获得高达25亿欧元的资金,其中42.5%的资金用于绿色能源转型项目。

近年来,中斯经贸投资合作成效显著。斯洛文尼亚是中国在西巴尔干地区的最大贸易伙伴,中国是斯洛文尼亚在亚洲最大的贸易伙伴。据中国海关统计,2020年,中斯进出口贸易总额为39.6亿美元,其中,中国出口额34.5亿美元,中国进口额5.1亿美元。2021年,中斯进出口贸易总额为59.97亿美元,其中,中国出口额53.63亿美元,同比增加55.4%;中国进口额6.33亿美元,同比增长24.6%。

目前在斯洛文尼亚的中国企业除了家电业的海信国际之外,中国海地新能源公司计划在该国启动锂离子电池生产,将于2023年10月建设一条自动化生产线。对我国企业来说,除了传统的日用品零售业之外,斯洛文尼亚的数字经济产业、绿色能源项目都值得考虑。