跨越国界的“懒人经济”:这12个智能清洁家电品牌勇闯国际市场

其他国际市场, 北美市场, China&Chinese 作者: EqualOcean, 廖佳惠 编辑: 钱一如 2024-04-15 18:13

“懒”,其实一样可以有生产力。

robot

作为随着“懒人经济”、“AI技术”浪潮兴起的新消费产物,智能清洁家电,尤其是扫地机器人、洗/拖地机这类近几年走红的新产品,快速放量成为家电市场的新焦点。从诞生之初被定义为“智商税”到随着着越来越多消费者买回家使用,现实中开始上演智能清洁家电的“真香定律”:解放双手、生活幸福感提升、家务变轻松。

随着消费理念发生深刻的变化,消费者对家居生活的品质与居家环境的健康,都提出了更高要求,清洁电器行业的发展也随之步入全新的发展阶段,呈现出了黑马之势,成为家电行业中备受瞩目的“明星品类”。据市场咨询机构GfK的数据显示,中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年的348亿元,十年间市场规模扩大了12倍,年均复合增长率达到28.2%,远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。

与此同时,智能清洁家电市场的竞争也越来越激烈。除了美的、海尔这些国内家电巨头也开始不断入局清洁电器,小米、华为这类互联网大厂和科沃斯、石头、追觅等专供清洁电器的专业品牌,纷纷“卷”出了高度,甚至“卷”去了相关产品市场渗透率更高的海外。在这一背景下,EqualOcean对在海外市场深耕并取得阶段性成果的扫地机器人品牌进行盘点。

集海科技 Genhigh

集海科技于2017年在深圳成立 ,以“清洁是生活的减法”作为品牌理念,代表产品包括扫地机器人、智能洗地机及智能猫砂盆、宠物理毛器等宠物护理产品。2021年,集海科技获得数千万元A轮融资,由头头是道领投,同创伟业跟投。同年4月,集海科技在国内上市其扫地机器人宜宝neakasa,获得了消费者广泛好评。这款扫地机器人在海外也成绩斐然,2021年7月底,宜宝Q11产品在日本最大的众筹平台Makuake上用48天实现近2亿日元的众筹金额,创造了日本家电产品众筹的最高金额记录。

集海科技早在2017年就正式开启了自己的出海之路。出海初期,集海科技曾涉猎过智能WIFl插座、录音耳机、汽车配件、手机壳等多个品类,在打造出几款爆品后,集海科技也将探索的目光投向了智能清洁以及宠物用品领域。除宜宝Q11外,集海科技还推出Netabot P1 Pro理毛器等产品,成为亚马逊平台类目第一。目前,集海科技业务范围覆盖全球60多个国家和地区,包含美国、日本、韩国、中国等国家。“集海科技的使命是为全球用户提供一流的创新产品和服务”,集海科技创始人王忠林曾公开表示,致力于将其打造为全球创新智能型小家电品牌,“到2025年,全球1000万个家庭使用集海智能小家电产品;到2030年,全球1亿家庭使用集海的智能小家电产品。”

1280X1280.PNG.PNG

地贝 Dibea

早在2007年创立之初,地贝电器就以前瞻目光瞄准“智能化生活小家电”市场,成为中国首批智能扫地机器人品牌之一。2018年,伴随企业实力的日益增长,地贝成功立足海外市场。其中韩国市场产品销量更是位列前茅,“Chyson”现象一度受到了相关媒体报告。截止目前,地贝产品已涵盖无线吸尘器、智能洗地机、随手吸、除螨仪以及高速吹风机等,拥有从设计、生产、组装和销售的全产业链成熟体系,市场覆盖已超越80余个国家,商标注册遍布全球100多个国家和地区,服务千万家庭。

此外,地贝电器始终致力于在海外市场进行本地化布局,以满足全球用户的需求。地贝通过建立Facebook、X(Twitter)、TikTok、Youtube、Linked等国际化社媒渠道,以及涵盖不同国家的Dibea官网,聆听不同用户的声音,理解并融入当地文化,以更好地拉动消费。据地贝官方信息显示,今年3月起,该品牌将继续奔赴日本、美国、俄罗斯等海内外国家参加行业相关国际展会,携多款重磅新品亮相世界舞台,为国际市场带来更多智能化、科技感的电器产品。

1280X1280.JPEG.JPEG

趣飞Trifo

趣飞是深圳市远弗科技有限公司旗下品牌,于2016年在美国硅谷成立,同年完成天使轮融资。其核心成员来自清华、北大、浙大、密歇根大学、卡耐基梅隆大学等世界名校,并曾服务于Apple、微软、英特尔、Magic Leap等顶级公司,致力于以技术驱动为核心,开发具有自主传感、感知和决策能力的AI家庭智能机器人,旗下拥有Viva、Lucy、Ollie、Max、Emma五大系列。除中国市场外,趣飞在美国、德国、英国、法国、日本、印度等国家的亚马逊平台均有销售,并获得Walmart, Bed Bath & Beyond, Home Depot,D&H, Kohl's等线下卖场和渠道的一致好评和推荐。

目前,Trifo已完成多轮融资,历史股东包括华登国际、经纬创投、三星创投、清研AI基金、南京江北佳康基金、亚马逊创投等知名机构及产业基金。对于未来发展,趣飞创始人兼CEO张哲表示:“扫地机、洗地机是我们创业的切入点,未来,一个家庭服务机器人可以聊天、能交互、能识别手势、能有更大的想象空间。”

1280X1280 (1).PNG.PNG

莱克 LEXY

莱克电气于1994年成立于苏州,是一家以高速电机为核心技术,为全球消费者提供高品质生活的清洁电器制造商,旗下拥有LEXY莱克、JIMMY吉米、Bewinch碧云泉、SieMatic西曼帝克、Lexcook莱小厨等五大自主品牌。2015年5月,公司在上海证券交易所成功上市,股票代码603355。

2009年,莱克电气宣布推出品牌“LEXY莱克”,企业经营也从“ODM模式”向“自主品牌+ODM模式”转型,正式开始进入家电下游领域,目标位中高消费人群。迄今为止,莱克电气的产品已经销往全球100多个国家,拥有全球用户2.5亿。作为全球清洁电器行业的的领军企业,莱克电气响应国家“一带一路”倡议,积极开拓“一带一路”市场,建立海外制造基地。今年6月,莱克在泰国的第二家制造基地开始建设,计划总投资2800万美元,建成后将实现200万台园林工具和小家电整机、180万台电机的年产能,预计于今年年底建成。据悉,其越南工厂订单量增长,市场也在逐步打开中。

9cb33db7-5344-438e-816f-5bcf15d0a83a.png.png

欧瑞博 Orvibo

欧瑞博于2011年在深圳成立,是一家智能家居领域的公司,凭借开放平台,欧瑞博的智能家居生态已初具规模。目前,欧瑞博经过十年发展已成为全球 “AIoT+新能源” 全屋智能领域的独角兽企业。2022年,欧瑞博完成最新一轮融资,腾讯、华兴新经济基金、索菲亚、富森美、萍乡国资参与本轮,总投资金额十亿。

目前,欧瑞博扫地机器人已发展到第三代,能够通过欧瑞博自主研发的LDAR激光导航技术,快速扫描各种复杂家庭状况,快速还原房间户型,实现24小时,全天候实时精准导航。此外,欧瑞博在研发方面发展强劲。根据公开信息显示,欧瑞博目前拥有400多项专利、100项发明专利,获得过多项全球产品设计大奖。

2e07dd3d-f7b0-44a7-936a-94af6d670fd3.jpeg.jpeg

悠飞 eufy

悠飞由安克创新创立于2016年,是安克创新入局智能清洁品类的第一步。悠飞旗下包含主打家庭智能清洁解决方案的eufy clean,产品为扫地机器人、吸尘器等,以及主打智能家庭安防系统的eufy Security, 产品包括智能可视门铃、 智能门锁、 智能无线安防摄像头等。

目前,悠飞在欧美日等市场畅销,销量在中国出海扫地机品牌中位居第一梯队。悠飞品牌产品在海外37个国家覆盖500万用户,单品常年占据欧美日多国亚马逊扫地机类目销量榜首,且用户评分4.5分,已经超越美国第一大扫地机品牌irobot,成为亚马逊扫地机品牌中用户综合评分榜首。

500b7a2e-963c-4e5c-9322-e49520e5b0f1.png.png

顺造科技 Shunzao

顺造科技有限公司于2019年7月成立于北京, 是一家专注于研发室内清洁电器及机器人、户外园林工具及机器人、 光伏运维机器人、户用及商用储能系统的创新型科技公司,产品瞄准国内及海外市场,行业覆盖家用、商用、新能源等场景。2021年,小米生态链企业顺造科技完成了5000万美元的B轮融资,本轮投资由保碧产业链基金领投,蓝湖资本跟投,小米集团、顺为资本追加投资。

目前,顺造科技已经在德国、俄罗斯、日本、新加坡等20个国家和地区有所布局,并将搭建自有海外团队,进行全球市场本土化建设。顺造科技创始人唐成表示:“后疫情时代会是中国产品及品牌走向世界的最好时机。顺造将持续迭代,打造属于世界的中国品牌。”

9f9c01b0-6ade-47ef-8563-6c2659937ad4.jpeg.jpeg

乐帆 Lefant

乐帆是深圳市乐航科技有限公司于2016年推出的家庭清洁服务机器人品牌,专注于智能扫地机器人技术和产品,秉承“致力于品质生活的体验与探索”的品牌使命,在扫地机器人技术及应用领域,专注研发并整合行业供应链资源,致力于提供扫地机器人解决方案规划。2021 年 11 月 11 日,Lefant 正式入驻 OPPO 智美生活。

乐航科技成立于2011年总部位于深圳,专注于智能机器人技术和产品,是一家集研发、制造和营销为一体的企业。发展创立近十年来,乐帆海外发展成果显著。乐帆自主研发的多款产品得到各方赞誉,其中M210是亚马逊智能扫地机器人品类中的明星爆款产品,常年畅销。根据魔镜Oversea数据,在美国亚马逊平台扫地机器人品类中,2023年乐帆Lefant销售额位列第8,主要瞄准300美元以下的中低价格带及消费者。

9361b8b1-f61c-4ff6-bcb4-17fae7adeb56.png.png

科沃斯 Ecovas

科沃斯于1998年创立于苏州,主要业务为吸尘器代工,2000年成立家庭服务机器人研发项目小组,开始自主研发扫地机器人。早在2012年,科沃斯就借助亚马逊线上平台在“黑五”期间取得了一定成绩。同时,科沃斯还布局了海外线下渠道,于2018年开始进驻BestBuy、Costco、Target等美国线下商场。财报显示,2023年上半年,科沃斯在海外市场的收入同比增25.6%,收入占比达到34.3%,距离海外市场贡献40%的目标又近了一步,海外市场已经成为科沃斯的重要收入来源。

目前,科沃斯机器人在国内已设十七家一级子公司,同时还在德国、美国、日本设立了海外子公司,为科沃斯品牌全球市场发展奠定了基础。科沃斯家庭服务机器人已成功开拓西班牙、瑞士、法国、加拿大、捷克、波兰、德国、伊朗、马来西亚等60多个国家和地区的市场。

e443785e-a702-49ad-87d4-a6523dc0a3bf.png.png

追觅 Dreame

追觅科技于2017年成立于苏州,是全球技术领先的智能家电制造商。据了解,追觅已于2022年完成D轮融资,曾获得允泰资本、CPE源峰、华兴新经济基金、小米集团、泰康资产等的资金支持。2023年,追觅科技高端化战略成效初露,迅速成长为智能清洁行业的高端化标杆。追觅科技中国区总裁郭人杰称,2019-2023年,追觅科技5年复合年增长率超过100%,增速领跑智能清洁行业,已经成为全球智能清洁行业领导品牌。

目前,追觅产品已覆盖德、法、意、日韩等全球120多个国家和区域。公开数据显示,2023年10-12月,追觅扫地机器人在德国市场市占率从33%、34.8%涨到37.5%,稳居行业第一;意大利市场上,追觅扫地机器人在2023年11月稳居行业市占率第一。

截屏2024-04-15 18.24.34.png.png

石头科技 Roborock

石头科技成立于2014年,是扫地机器人领域的新兴企业,曾经是小米生态链公司之一。据了解,石头科技已完成多轮融资,获得高榕资本、启明创投、GIC新加坡政府投资公司等的投资,并且于2020年2月在上海交易所科创板上市。石头科技通过扩展海外区域分销商,建立全球分销网络,并在当地进行线上线下的营销推广,进一步扩大海外市场份额。在线上主要通过亚马逊等B2C平台进行销售,线下则主要通过紫光、慕辰、俄速通等跨境经销商出口,或是直接与海外本土经销商合作。

最新财报显示,2023年,石头科技境外收入为42.29亿元,同比增长61.65%;海外销售收入占比达到48.9%,占总收入比例逼近一半。目前,石头科技已经走进170多个国家和地区,服务全球1500多万家庭,APP日活超百万。石头科技在北欧市场销量第一、德国市场市占率第一、韩国市场销量第一、土耳其市场销额第一、北美市场销额第二。以美国市场为例,根据魔镜Oversea美国亚马逊数据,石头科技800美金以上的高端产品市占率高达57%,已领先于海外龙头品牌iRobot。

截屏2024-04-15 18.25.15.png.png

云鲸 NARWAL

云鲸科技于2016年成立于深圳,立足家用机器人领域,致力于研发革命性科技产品。目前,云鲸已完成多轮融资,历次投资方包括清水湾基金、盈峰资本、明势资本、大米创投、字节跳动等。短短几年内,云鲸智能已推出了五款扫地机器人和两款智能洗地机,产品走进了全球近200万用户家庭。

云鲸科技在海外发展卓有成效。云鲸 J4 海外版Narwal Freo X Ultra在北美上市首日,即荣登美国、加拿大亚马逊热销榜第一和亚马逊新品榜第一,彰显了云鲸在智能清洁领域的创新实力和市场影响力。云鲸科技表示,未来将加速布局海外市场,针对海外消费者不同的需求和痛点去做定制化产品。

截屏2024-04-15 18.25.02.png.png

结语

作为智能清洁电器赛道第一大细分品类,扫/拖地机器人的未来发展仍蕴含着无限的想象力。在这个充满激烈竞争的赛场上,中国品牌凭借着强大的研发实力和供应链支持,正逐渐扮演着越来越重要的角色。然而,随着竞争的白热化,各品牌为了在市场上占据一席之地,都在加大研发力度,但往往陷入了相似的突破方向。在这种情况下,谁能够研发出真正具有创新性的产品,谁能够坚持长远的发展目标,谁就能够在激烈的竞争中脱颖而出。然而,无论如何,EqualOcean相信,在未来的5-10年里,还会有更多的清洁电器领域的独角兽和上市品牌涌现出来,他们将用创新和品牌力量,引领着这个行业向前发展,为消费者带来更多的选择和惊喜。