2023年国内消费级XR同比微增6.5%,苹果入局激励产业链
根据CINNO Research统计数据显示,2023年全年国内消费级XR设备销量75.7万台,同比增长6.5%

CINNO Research最新发布的报告认为,目前XR市场仍属小众,软件生态的限制导致VR近年来发展受阻。而与此同时,AR凭借虚拟大屏及高性价比等优势,实现连续高速增长。
具体而言,CINNO Research统计数据显示,2023年国内消费级XR设备销量75.7万台,同比增长6.5%。其中AR销量同比上涨138.9%;VR销量同比下滑14.0%。
未来趋势方面,根据CINNO Research预测,2024年AR产品爆发增长后由于基数提高,涨幅有所回落,同比预计涨34.4%,而VR产品将继续受限于内容生态的短板,同比预计继续下跌,降幅高达22.4%,2024年国内消费级XR设备销量或仍将整体下滑5.4%。
然而,苹果新推出的MR空间计算机Vision Pro无疑是当下的行业热点,一举为XR行业收获了大量的关注度。因此,在其示范效应带动下,行业资源将进一步向XR倾斜,这将为行业关于MR发展带来新机遇。
根据CINNO Research统计数据,2023年国内市场中,具有全彩See-through等功能的初级MR产品或高阶AR/VR产品份额同比增长150.3%,而随着Vision Pro上市,2024年AR/VR产品将继续向着真正的MR产品发展,应用场景将不断拓宽。
此外,苹果Vision Pro的一大亮点是首发使用的4K级双目Micro OLED高规格微显示屏,率先打开高规格Micro OLED市场。同时,刺激了整个Micro OLED市场出货。CINNO Research统计数据显示,2023年Micro OLED微显在国内XR消费者市场中份额达到32.4%,实现成倍增长。
除此之外,在光学领域,光波导技术地市场表现也取得了突破。第四季度接连发布多款形态各异的光波导方案AR一体机,为消费级AR市场注入新的活力,如雷鸟X2、李未可LAWK Meta Lens S3和星际魅族MYVU等,使该品类占比增长至13%,预计2024年份额将进一步增长。
从国内行业格局看,小鸟看看(Pico)在国内持续探索高阶VR产品,2023年全年份额52.1%,性能和价格优势收获了良好的消费者口碑,使其稳居VR品牌排名第一。而到下半年,国内品牌大朋也加大消费级市场投入,在四季度实现环比32.4%的增长。
AR市场在增量显著的背景下,品牌格局仍能保持相对稳定,从全年销量看,第一梯队是雷鸟创新、XREAL,双方在第四季度竞争十分激烈。雷鸟在产品形态上尝试各种创新,2023年10月底发布全彩Micro LED+衍射光波导双目AR眼镜X2;而XREAL作为首次提出了“Spatial Display(空间显示)”概念的AR眼睛创新企业,依靠XREAL Air 2 Ultra等新品发布,四季度实现环比增长183.9%的好成绩。据 IDC 数据,XREAL 在 2023 年第三季度占据了全球 AR 眼镜市场 51% 的份额。