China&Chinese Author:EqualOcean , 张晓然 Mar 27, 2024 01:52 PM (GMT+8)

安踏多品牌经营成果显著,未来将进一步加强布局。

Anta

3月26日,安踏体育发布23年全年业绩公告。公告显示,2023年集团实现营收623.56亿元,同比增长16.2%;实现净利润102.36亿元,同比增长34.9%。其中,安踏主品牌营收达303.06亿元,同比增长9.3%,经营利润率提高至22.2%;FILA(斐乐)营收增长16.6%,经营利润率提升至27.6%。FILA收入同比增长16.6%至251.03亿元,鞋产品销售额于2023年首次超过100亿元,毛利率增加至69.0%,经营利润率则增长至27.6%。此外,包含KOLON SPORT(可隆)、DESCENTE(迪桑特)的其他品牌收入同比增长57.7%至69.47亿元。

对安踏管理层来说,23年业绩离不开多品牌协同经营模式的支撑。与众多国际品牌相比,过去国内消费品牌往往在多品牌管理方面经验不足,过度依赖单一品牌,抗风险能力不足。但安踏通过十多年的品牌多元化发展经验,证明了集团的实力。从2009年收购斐乐开始,安踏就在不断扩大布局。2015年,安踏收购了在俄罗斯以及东欧市场的运动休闲品牌Sprandi(斯潘迪),2016年斥资1.5亿收购了迪桑特在中国区独家经营、产品设计、销售及分销的业务,一年后,安踏又收购了韩国高端户外品牌可隆,负责中国市场的运营和销售。此后,陆陆续续有其他品牌加入安踏矩阵。通过不断提升各品牌在细分市场的竞争力,优化零售运营效率,安踏不断巩固各品牌地位,助力集团在竞争激烈的运动品牌市场中稳健增长。

在市场竞争日趋激烈的背景下,安踏集团表示将继续推进多品牌战略,强化各品牌在细分市场的地位,以应对市场挑战。此外,安踏还将加大在全球市场的布局,以实现更大的发展。安踏集团表示,今后三年将继续强化在中国、北美和欧洲市场的地位,并在核心品牌领域建立全球领先地位。

未来安踏计划继续加强在国内外市场的布局,并不断优化多品牌协同经营模式,以应对市场挑战,实现更大发展。